Pro tyto lidi je důležité demostrovat svůj společenský status a oblečení pro ně znamená prostředek, jak tuto hodnotu komunikovat okolí. Chtějí, aby si jich ostatní všimli, aby je obdivovali. Oblečením ukazují své bohatství, touží po věcech, na které nemá většinová společnost rozpočet. Pokud mezi bohaté nepatří, jsou někdy schopni se zadlužit jen proto, aby si mohli danou věc koupit. Cílem je, aby si okolí myslelo, že bohatí jsou.
Jak tito lidé přemýšlí?
- Mají velký zájem o oblékání.
- Oblečení jako nástroj, aby si mohli připadat lepší, než ostatní.
- Zájem o drahé a značkové oblečení.
- Milují loga drahých značek.
- Nikdy nenakupují ve slevě.
- Pokud je oblečení ve slevě, je s ním něco špatně…
- Zájem o poslední trendy, aby ukázali, že jdou s dobou.
- Někdy posuzují ostatní podle oblečení.